Televisión comercial
Se ha sugerido dividir la normativa relativa a la pausa publicitaria (especialmente el horario, la duración y la frecuencia de cada pausa; no el contenido en los anuncios) en otro artículo titulado Pausa publicitaria. (Discutir) (Noviembre 2018)
La publicidad comercial en la televisión argentina (incluidos los canales de cable operados desde el propio país) está limitada a 12 minutos por hora. La publicidad dentro del programa está permitida, pero se cuenta para la cuota de 12 minutos, lo que significa que si un programa de 60 minutos tiene 2 minutos de publicidad dentro del programa, las pausas comerciales tienen que limitarse a 10 minutos para esa hora específica, de lo contrario la estación podría enfrentar una multa. Las promociones de futuros programas de televisión se consideran publicidad, y también se cuentan dentro de la cuota. Los canales de televisión argentinos estaban obligados a separar la publicidad del resto de la programación mediante cortinillas con el texto “Espacio publicitario” desde septiembre de 2010 hasta mayo de 2016.
En los Estados Unidos, el sistema de clasificación Nielsen mide la audiencia de los programas de televisión, y proporciona una manera para que las cadenas de televisión determinen la popularidad de sus programas de televisión, para que puedan decidir qué tarifas cobrar a los anunciantes por el tiempo de emisión.
Infomerciales
Las pausas publicitarias en la televisión son interrupciones molestas y pueden provocar mucha frustración, sí. Además, el futuro de muchos de los canales de televisión lineales parece incierto a raíz de los servicios de streaming a la carta, que ofrecen contenidos sin largas pausas publicitarias. Entonces, ¿dónde quedan los anuncios de televisión tal y como los conocemos hoy? ¿Y si la adopción de anuncios televisivos fluidos pudiera servir de chaleco salvavidas para mantener los buenos contenidos a la deriva?
Todos los años, por estas fechas, espero con impaciencia las pausas publicitarias, concretamente las que se presentan durante la Superbowl. Para mí, el mejor momento del año para disfrutar de cómo los segundos de publicidad más caros se llenan de brillantez creativa. Incluso recuerdo algunos años en los que los anuncios han sido más entretenidos que el propio evento.
Este punto álgido, una vez al año, de gemas embutidas entre el entretenimiento en vivo es una pequeña alegría en la lucha diaria por esquivar los anuncios. Ya saben a lo que me refiero: estamos rodeados de anuncios, y aunque los anuncios son una parte importante de nuestra vida -y de todo lo que nos rodea- sigo sabiendo que mis globos oculares y mi atención se venden constantemente al mejor postor. Está claro que la fricción que crea está cuidadosamente medida y ajustada para conseguir el máximo efecto frente a la tolerancia, y que yo centre mi atención en otra cosa. Mi visión es una mercancía, ¡y la tuya también!
Primer anuncio de radio
Cuando el estudio de producción Huanxi Media se enteró a finales de enero, en vísperas del Año Nuevo chino, de que el estreno de la superproducción familiar Perdidos en Rusia se había cancelado a causa de la crisis del coronavirus, no tardó en llegar a un acuerdo con el gigante de Internet Bytedance. Por 630 millones de RMB (91 millones de dólares), el estudio vendió los derechos para transmitir la película en las plataformas Douyin (también conocida como TikTok fuera de China), Toutiao y Xigua Video de Bytedance. El 27 de enero, los medios de comunicación locales informaban de que “Perdidos en Rusia” había recibido 600 millones de visitas (las tres aplicaciones de Bytedance también se situaron entre las cinco más descargadas de la tienda de aplicaciones de Apple en China en enero, en parte gracias a la disponibilidad de la película).
La semana pasada, Enter the Fat Dragon, una película cuyo estreno está previsto para el día de San Valentín, hizo lo propio. La película, protagonizada por la estrella de acción Donnie Yen, llegó a un acuerdo similar con iQiyi y Tencent Video por una cantidad no revelada. Ver la película en las dos plataformas online costará sólo 12 RMB para los no abonados (y la mitad para los abonados), informó el National Business Daily. En un momento en que las salas de cine de todo el país han permanecido cerradas en su mayor parte, estrenar una película en línea es lo que el periódico llama “una estrategia que mantiene las pérdidas al mínimo”.
Descanso semanal comercio online
Cuando asaltemos la nevera durante un partido de los Vikings, lo que estaría bien es una notificación push justo antes de que Adrian Peterson corra hacia la zona de anotación. Como eso no es factible con la tecnología actual, nos conformaremos con una aplicación para iOS que nos avise cuando termine un tiempo muerto o un anuncio. Commercial Break ha sido diseñada para hacer precisamente eso: le dices qué canal estás viendo y utiliza DSP y algunos algoritmos para analizar las señales de audio y vídeo, enviando una notificación push a tu dispositivo móvil una vez que vuelve lo que estabas viendo.
Por el momento, está en fase beta pública con 10 canales compatibles en la ciudad de Nueva York: ABC, CBS, CNN, ESPN, ESPN2, FOX, NBC, TNT, TBS y USA. Fuera de la Gran Manzana, CNN, ESPN y ESPN2 son compatibles en todo el país, y algunos de estos canales también están disponibles en la Costa Este. Los desarrolladores afirman que, una vez finalizada la prueba, tienen previsto ampliar la aplicación a otros mercados y adaptarla a Android. Sólo deseamos que funcione también con AMC: perderse el regreso de Heisenberg por un antojo de pollo frito sería trágico.